网红工厂 车间里藏着直播间这是一家可视化的新型工厂

　　还未走进广东雅玥生物科技有限公司（下称“广东雅玥”），工厂外墙上“网红爆品直播电商生产基地”几个大字就已将这家化妆品代工厂的特质凸显了出来。作为2020年年初刚建成的新工厂，精心设计的工厂参观走廊、融入厂房内的直播间、驻扎工厂内的网红们，广东雅玥投身网红直播经济的决心显而易见。

　　但就此将广东雅玥定义为网红孵化基地显得有些武断，作为雅莱金集团旗下新型工厂，广东雅玥此举更多是在传达一个信号：追求创新与源源不断的制造力是企业长久发展的保证。

　　谈及年轻的广东雅玥，业内还较为陌生，但其背后的雅莱金集团及创始人吴永耀，已扎根行业20多年。2006年，工程师出身的吴永耀创办了广州雅莱金生物科技（化妆品）有限公司，以一腔热忱开启了创业之旅，并逐步明确了专注“新、奇、特”高端化妆品研发生产的工厂定位。广东雅玥于2020年6月正式开业运营，将全面承接雅莱金集团的代加工业务，也将逐步扩大集团做“新奇特”化妆品的优势。

　　在化妆品行业，诸如护肤品等许多品类市场早已是一片红海，如何在这拥挤的赛道突围而出，“新奇特”的创新精神显然至关重要。“将新奇特的产品定位引入到我们3-5年甚至更久的规划，我们从来没变过，”谈及此，广东雅玥董事长吴永耀显得格外坚定，在他的理解里，新奇特在某一些程度上也即爆品输出的能力，因为爆品潜质即源于产品的差异化与创新性。

　　比如广东雅玥这几年重点投入的次抛原液。据了解，次抛原液采用B.F.S.（医用无菌灌装技术），可在几秒的时间内将容器吹塑成型，并完成内料灌装和封口工作，整个生产过程可以高度自动化，在无菌环境下生产，产品安全无污染。

　　将广泛用于药品、饮食业的医用无菌灌装技术，应用在化妆品领域，“生产的基本工艺的提升，就是一个创新，”吴永耀认为。同时，次抛原液使用环保PE材料、无防腐体系，以及一用一抛的使用方式也符合消费者对于方便、卫生、安全环保的追求。

　　不过吴永耀也坦言，如今做次抛的企业慢慢的变多了。所以这时候，“新奇特”的定位和优势再一次发挥作用。吴永耀介绍，广东雅玥将会在剂型上进行创新，以5支一排为单位，涵盖洁面、水、乳、原液、面膜不同品类的产品，一次性满足那群消费的人一套完整的护肤流程。“这个技术已可以实现了，”他肯定道。

　　当然，剂型的创新容易被他人复制，所以归根结底，吴永耀认为技术才是能让企业良性发展的重要核心。“核心在于产品的竞争力”，他说，产品的整体增值，和消费的人的黏性以及所产生的复购率，都和产品功效、品质质量有着非常大的关系。因此，广东雅玥还是会结合产品的功效和用户的体验，拉开与同行之间的差距。

　　正因为老板是技术出身，对市场上的新技术、新产品研究透彻，所以广东雅玥也能很精准地把握每一次机遇。也如广东雅玥所定位的“新奇特”，既要创新产品，营销、服务也要跟上时代步伐。在直播经济浪潮下，广东雅玥便顺势打出“网红爆品直播电商生产基地”的口号，一个全新的可视化工厂诞生。

　　当下许多工厂都做到了透明化、可视化，但广东雅玥将工厂的参观价值和功能性更进一步提升。除了工厂参观走廊上随处可见的企业文化、研发成果展示，工厂内还为不同的客户提供三个不一样的风格的网红直播间、娱乐休息场所例如台球室、客户VIP室，以及可容纳上百人的会议室，同时实现厂区网络全覆盖。

　　除了方便网红主播进入到工厂来进行直播，利用工厂做背书，“我们自己也可以孵化网红，做MCN的输出，”吴永耀表示。所以将广东雅玥归结为自带MCN机构的开放型工厂，他认为是比较贴切的。

　　而在工厂设置台球室和会议室，一来能够适用于企业内部员工的培训，二来品牌客户也可以直接在工厂内部举行新品发布、招商加盟各类活动，“在休闲娱乐中消除客户的戒备心，把生意做了。”

　　那么，广东雅玥真的是靠网红孵化起来的工厂吗？“也不是，”吴永耀认为，“只是在直播风口上，我们没落后，没有被淘汰。” 在他看来，便宜货在直播间盛行只是暂时的，未来市场一定是会做出一条价值链。对工厂而言，“如果现在做便宜的，以后再想做性能好价格低的，人家也不会相信你，”他表示，广东雅玥一直定位中高端。

　　因此，即便广东雅玥高调喊出“网红爆品直播电商生产基地”，但对直播经济也还是静观其变。到现在，广东雅玥仍保留着在专业线、电商、微商等渠道的优势，同时迎合市场风口提供网红爆品，“我们会推出很多现成的套盒或单品出来，但也不会盲目去做，”他很清楚，品牌运营是工厂的弱项，加工才是强项。

　　尽管代工企业最核心的价值之一仍在于生产制造，但在效率至上的时代，只单纯提供代加工服务的企业越来越难走。

　　吴永耀也表示，公司OEM业务慢慢的变少，更多是在进行ODM或者OBM模式的输出。“现在很多客户跟以前不一样，都想省心，所以我们全部给他做了。”全案服务能力俨然成为许多工厂的必备技能。而在全新工厂的加持下，广东雅玥也将以塑造工厂品牌价值为新目标。

　　新工厂投入到正常的使用中后产能得以扩充，所以就眼前来看，广东雅玥的另一重心显然就是团队搭建。无论是保持住广东雅玥中高端的这块招牌，还是将工厂的新特色宣扬出去，研发、销售缺一不可。吴永耀也表示，公司加强了营销推广力度。

　　据介绍，广东雅玥在营销端提出了“合伙人模式”，即通过高提成、股份分红等多种激励办法，激发销售人员的动力，“也许你的产品很好，但没有一个很好的宣传载体也不行，”他介绍说，公司会围绕新渠道融合小视频的方式来做推广。

　　他还认为，在没有合伙人的情况下，企业老板容易对一些状况把握不准，把自己当局内人，看不到局外的事情。如此，给合伙人高利润分成，“这样做表面上我们赚少了，但合伙人多了就不一样，而且还能把我们的美誉度和知名度打开。”

　　总而言之，“富士康本身还是一个代工企业，但它把代工的品牌价值做出来了，”他认为，广东雅玥也会发展到这一阶段。他希望在行业建立起“加工到雅玥，好产品找雅玥”的认知，届时，随着工厂知名度、美誉度在行业打响，他相信“现在企业可能赚的是利差，未来一定要赚价值差”。返回搜狐，查看更加多